《品牌势能》韩乾源

在新消费时代，我们为什么要做高势能品牌？如何构建品牌势能？本书围绕这两个问题分四个模块展开。第一个模块从消费趋势洞察、用户洞察和市场洞察三个角度分析当前的消费商业机会。第二个模块认为，做消费，一切都要从人出发，回归到品牌能给用户创造的价值。品牌建设的工作要围绕价值创造与价值传递展开，要不断地创造消费者价值并塑造消费者认知。第三个模块认为，产品要创造和引领需求，找到用户需求的最大公约数。第四个模块论述了品牌的高势能增长为什么是一个系统性问题。无论你是从事品牌营销、产品生产或技术研发的人员还是从事销售和零售的人员，无论你是新品牌的创业者还是大品牌的操盘人，本书都有助于你探索品牌的发展规律、洞悉未来的发展趋势，助力高势能国货品牌的发展之路。

作者简介：韩乾源 奥智爆品品牌咨询董事长，Undersky健康光品牌创始人，Hohotime智能健身品牌创始人。

过往经历：海澜生活CEO，荣耀生态链负责人，小米生态链高级参谋和新零售操盘手。

品牌实战：操盘10多个亿级新消费品牌集群，从零孵化2个年销售额10亿+品牌。

产品实战：打造荣耀、小米IoT及生活消费品数十款百万级爆品，精通数码家电、个护电器、服饰鞋包、内衣家纺、母婴宠物、运动户外、车载出行、居家日用、美妆洗护、食品饮料等100多个品类。

新零售实战：从0到1操盘苹果、小米之家新零售2个百亿级项目，分别为全球零售行业坪效前两名。

专业经历：500强企业品牌顾问和爆品教练，新消费、新零售实战老兵，战略、商业模式及组织管理专家。喜马拉雅“新消费品牌操盘手”主理人，抖音、视频号“乾源讲爆品”主理人。长江商学院授课导师，北京大学产品管理与设计博士生、硕士生导师，上海交通大学继续教育学院总裁班导师，浙江大学总裁班导师，阿里1688产业爆品孵化导师，京东自有品牌爆品孵化导师。多家百亿级企业董事长顾问。